Pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap Pembelian Impulsif Sepatu Adidas Adizero Evo SL Pada Generasi Z
DOI:
https://doi.org/10.62759/jser.v5i1.407Kata Kunci:
Fear of Missing Out (FoMO), Pembelian Impulsif, Generasi Z, Perilaku KonsumenAbstrak
Perkembangan media sosial dan budaya konsumsi digital menjadikan Generasi Z rentan mengalami Fear of Missing Out (FoMO), yaitu kecemasan akan tertinggal dari tren dan pengalaman yang sedang populer. Kondisi ini dapat mendorong perilaku pembelian impulsif, khususnya pada produk yang memiliki nilai simbolik dan status sosial, seperti sepatu Adidas Adizero Evo SL. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FoMO) terhadap pembelian impulsif sepatu Adidas Adizero Evo SL pada Generasi Z. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausal-komparatif. Subjek penelitian berjumlah 46 responden Generasi Z di Kabupaten Situbondo yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan skala FoMO dan skala pembelian impulsif berbentuk skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi sederhana dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Fear of Missing Out (FoMO) berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif dengan nilai signifikansi 0,000 (p < 0,05). Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,658 menunjukkan bahwa FoMO berkontribusi sebesar 65,8% terhadap pembelian impulsif. Kesimpulan penelitian ini adalah FoMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian impulsif sepatu Adidas Adizero Evo SL pada Generasi Z.
Unduhan
Referensi
Astuti, A. (2021). Pengaruh Phubbing terhadap Kualitas Komunikasi Interpersonal Generasi Z di Kota Yogyakarta. (Skripsi, Universitas Atma Jaya Yogyakarta). Repositori Universitas Atma Jaya Yogyakarta. https://e-journal.uajy.ac.id/26307/
Celik, I. K., Eru, O., & Cop, R. (2019). The Effects of Consumers' FoMo Tendencies on Impulse Buying and the Effects of Impulse Buying on Post-Purchase Regret: An Investigation on Retail Stores. BRAIN. Broad Research in Artificial Intelligence and Neuroscience, 10(3), 124-138. https://www.brain.edusoft.ro/index.php/brain/article/view/950
Kartika, D., Fardhani, M. H., & Anggraeni, R.D. (2025). Hubungan FOMO Boneka Labubu terhadap Impulsif Buying Generasi z di Kota Surabaya. Jurnal Mahasiswa Humanis, 5(1), 588-594. https://ojs.pseb.or.id/index.php/jmh/article/view/1303
Nguyen, D. N., & Nguyen, D. V. (2025). FOMO and the Impulsive Purchasing Behavior of Young People. European Journal of Business and Management Research, 10(3), 41–47. https://doi.org/10.24018/ejbmr.2025.10.3.2638
Pahalmas, J.Z., & Pratiwi, D.P. (2025). Komodifikasi Identitas Konsumsi Sepatu Adidas Adizero Evo SL pada Komunitas Pelari Palembang: Kajian Simbolik Budaya Lari. Publisitas: Journal of Social Sciences and Politics, 12(1), 118-137. https://doi.org/10.37858/publisitas.v12i1.668
Przybylski, A., Murayama, K., DeHaan, C., & Gladwel, V. (2013). Motivational, Emotional, and Behavioral Correlates of Fear of Missing Out. Computer in Human Behavior, 29(4), 1841-1848. https://doi.org/10.1016/j.chb.2013.02.014
Qibtiyah, M. (2015). Pengaruh Loneliness terhadap Impulsive Buying Produk Fashion Pada Mahasiswi Konsumen Online Shop (Skripsi, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim). http://etheses.uin-malang.ac.id/1242/
Rahma, A. A. (2023). Pengaruh FOMO, Motivasi Belanja Hedonis, Ketersediaan Uang, dan Ketersediaan Waktu terhadap Pembelian Impulsif Online Pada Pemburu Flash Sale (Skripsi, UIN Syarif Hidayatullah Jakarta).
Santrock, J.W. (2012). Life-Span Development (Penerjemah: Benedictine Wisdyanasinta). Jakarta: Erlangga.
Smesco. (2025). Generasi Z Serta Strategi FOMO Buat Ledakan Penjualan Jangka Pendek. https://smesco.go.id/berita/generasi-z-serta-strategi-fomo
Wibowo, S. J. K., Chrismaadi, H.F., & Palupi, R. (2025). Analisis Hubungan Antara Fear of Missing Out (FOMO) dan Perilaku Pembelian Implusif di Kalangan Mahasiswa. Jurnal Solo Teknologi, 1(2), 54-57. https://jurnal.ukts.ac.id/index.php/soloteknologi/article/view/49
Zhang, Z., Jiménez, F., & Cicala, J. (2020). Fear of Missing Out Scale: A Self-Concept Perspective. Psychology and Marketing, 37(11), 1619-1634. https://doi.org/10.1002/mar.21406
Unduhan
Diterbitkan
Cara Mengutip
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2026 Nining Sugianto, Muhammad Batderu Syamsi, Hetty Murdiyani
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
